一天的开始过去了，烈日猛烈，防晒霜的热量也在增长。首先，骆驼邀请发言人王·扬克（Wang Junkai）担任“为期一天的经理”，以使现场广播室的空降室，而贾奥克西（Jiaoxia）和托马尔（Tmall）共同举办了一场超级时尚的活动……顶级品牌急于增加他们的曝光率并在夏季战斗结束前占据机会。毫无疑问，防晒霜市场充满了水和鱼，这是一个有吸引力的“金矿”。 IRESARCH咨询报告预测，到2026年，防晒霜市场的规模高达958亿元人民币，在过去三年中，年平均复合增长率为9％。面对巨大的增长空间，大量的tatak倒了，防晒霜行业扩大了：从户外运动品牌骆驼，安塔，迪斯伦，迪拉斯龙，huili和uniqlo和uniqlo，Gap，Zara，以及高端市场参与者Bosideng，Disant，Disant，North等。PLEX和激烈的竞争环境，品牌面临着不间断的安全压力和增长挑战，并需要立即澄清其想法。通过观察市场上的主要品牌，我们发现今年的品牌通常会找到两个成功的方向：一方面，他们瞄准了潜在的轨道并开放了新的客户群体；另一方面，他们更多地阻止了营销和运营，收集资源并找到正确的好处。在关闭和开放之间，一场新的比赛正在慢慢踢开。扩大人类人类，分裂场景，并扩展产品“软和困难的整合”。在像防晒霜这样的激烈竞争赛道中，寻找始终是第一任务。好消息是，经过多年的迅速流行，防晒消费者的数量逐渐扩大，从年轻女性到男孩，儿童以及老年人和老年用户，使品牌能够看到更多的方向增加。防晒衣服出现在年轻女性圈子中的原因是，该群体更加关注漂白和防鼻，并且对自己的音调和皮肤外观有更高的要求。根据金扬情报公司和法国的MEDSPA共同撰写的一份报告，防晒产品NG用户的TGI（目标组指数）高达308.78％，这也表明，男人对防晒产品的关注迅速增加。此外，防晒的概念逐渐流行，防晒服的含量也从美白，反健康和舒适感转变为可以反映出许多圈子。使用从阳光明媚的通勤者，户外办公运动，社交等方面扩展的方案，这也引起了更广泛的消费者群体的关注。特别是对于儿童和婴儿，身体日保护的危险因素低于化学保护，这与父母的安全相符。根据Cicada Rubik的数据S Cube，在Nakarathe年，儿童防晒衣服的订单数量显着增加了近142％。认为孩子的健康比其他任何事物都重要的父母肯定不会在防晒霜上花钱。闻到商机的品牌还迅速而强烈地推出了针对上述新目标群体的一系列产品。竹子，香蕉和骆驼等品牌为儿童打开了一系列的防晒衣服。在过去的两个月中，Bamboo的小型紫外线系列产品始于一波密集的新产品。越过边界的外部运动品牌，例如安塔（Anta），李宁（Li Ning），惠利（Huili），十项全能等，已经完全利用自己的优势创建了防晒服装系列；尽管中间用户的比例不如年轻人那样好。它正在增长，但也有像Ng Xue Zhongfei和Romon这样的品牌正在启动通讯ING产品。随着消费者人数的扩大，用于防晒衣服的使用变得越来越丰富。佩戴需求，男女之间的审美习惯和多样性，青年，儿童和成人以及老年消费者是与使用的对比形成鲜明对比的主要原因：年轻人，尤其是男人，关注日常通勤者和外部运动等场景的实用性，以及许多严格的产品，以及许多严格的产品，以及许多阳光的女性，同样的时尚，同样的是阳光般的时尚，同样的是，同样的是，同样的是阳光的范围，同样的是，同样的是阳光的工具，同样的是，也是如此，以及许多人的景象，以及许多人的景象，以及许多人的态度，以及许多人，以及许多人，以及许多人的态度，同样的是阳光的范围。美学。为了应对ITA差异，品牌也试图区分产品设计。首先，我们更仔细地将服装的场景分开，例如在各个领域的户外运动，例如骑自行车，跑步，钓鱼，安装等，然后根据其特性提供目标产品。例如，对于充满男性用户的钓鱼场景安塔（Anta）推出了一系列钓鱼防晒服。为了响应长期捕鱼座椅和室外空气，重点是改善呼吸，而凉爽系数远超过了国家标准套装作为销售点；而用于骑自行车爱好者的防晒服具有高弹性，吸收和出汗效果。对于新的“ Mianmianbing第三代”，Een XTEP服装还根据骑自行车的功能改善了侧袋，拉链和帽子的细节，使用户更方便地乘坐。其次，为了适应商业，旅游，社交和其他情况的需求，防晒服变得越来越时尚，同时展现了个性。 TMIC报告指出，有61％的消费者担心服装的功能性着装/时装设计。在这方面，主要品牌充分利用了他们的想象空间和集成 - 设计美学的功能。例如，它结合了流行的时尚元素和颜色样式，例如最近流行的不同颜色，凉爽的色调，日本风格等，而不是不变的颜色和简单的颜色；例如，就样式而言，它更多地关注了设计的cusrves，并将突出显示身体的轮廓。快速时尚品牌和新消费品牌在这方面具有独特的敏锐性优势。例如，Uniqlo，犹太人，差距，Nothomme，Banana等。此外，有些品牌根据自己的形象和设计属性具有独家品牌标签。例如，骆驼和香蕉采用“山区户外”风格，带有“中性甜美凉爽”路径的香蕉，而安塔（Anta），十项全能（Decathlon）等是“专业且实用的”风格，可以赢得类似的用户。虽然产品设计围绕久坐的情况进行调整，但品牌营销方法也做出了相应的更改：从促销的主要促销到现场的“捆绑销售”和Integrat离子 - 与Sanga场景的相应场景有关以显示产品销售点。主要品牌专注于展示服装对在线/离线官方商店，实时广播室和社交平台的影响，并根据各种情况（例如体育，通勤者和约会）提供服装指南。例如，骆驼强调了“一件可以在半衣柜中匹配”的多功能益处。罪恶的罪过基于外观，色彩系统和风格的各种场景标签，例如“通勤风格”和“郊区探索”，以便消费者可以更轻松地在某些情况下将品牌和产品关联起来，增强品牌形象并增强消费者的意识。除了人群之外，在成长过程中，防晒品牌的另一个增长机会是将其产品线缠住，输入“柔软的防晒”曲目，并尝试创建矩阵的“柔软综合”产品。骆驼的举动最大，有在线和离线努力：今年年初，骆驼太阳卫星的防晒皮肤护理专业商店“骆驼太阳”正式进入了Tmall，并积累了10,000多名粉丝。在3月中旬，其位于Changping地区的离线商店，发现北京为防晒霜和美容产品增加了一个特殊的部分，主要促销防晒霜，防晒霜和防晒霜。 Jiaoxia是另一个越过边界的品牌，以制作防晒霜的皮肤护理产品。许多电子商务频道的官方旗舰商店已经出售防晒霜，防晒霜等产品。最近，还宣布将推出防晒霜的新物质牛奶产品。在香蕉和骆驼下返回，进入“柔软的防晒”领域。 Luotuo于2023年成立了一个美容和化妆品，微信的官方帐户在去年年底开设了“骆驼骆驼户外美女”帐户，并重新今年年初租用了“专业的防晒白皮书计划”，为开展防晒皮肤护理业务做出了充分的准备。船只甚至在2020年初开始报告与研发相关的产品。尽管两个主要品牌处于测试阶段，尚未推出大型新产品或促进防晒霜的护肤产品，但他们采取了关键的跨界阶段。如果先驱者在探索中看到结果，那么更多的防晒品牌将在未来不可避免地加入“软性”等级。 Sticking to the middle price, marketing focuses more on the way "stars' sales are to operate" slack and moderate ". On the one hand, sunscreen's brands are trying to find addition and motivation to move forward, while on the other hand, they become more" rational "to brand, product positioning and marketing. High-end and price wars over the past two years, most major brands have chosen to stay in the popular intermediate price range, noT与一些跨境大型品牌竞争高端定位，或者比野生成长的白人品牌手机竞争。炼金术炉大数据统计数据表明，当前价格低于200元的防晒服装占80％；查看热卖家列表，新产品列表以及TMALL，JD.com和YUININ等基本电子商务平台的重新购买列表，您还可以看到，列表中的大多数产品的价格为100-200元的价格，例如带有牛角的新热门产品，带有TMALL的Horn sales和New Hot-Breas-Breas-Breas As100 sprient and suply suppers of Suppers and Suppers and Press and Sourporty Serifter Sourporty和16 Yuan和16 YUAN和16 YUAN和16 YUA和16 YUU和169 YUU;由Sin Sin，Kazuko Ono，Decathlon，Miju和Camel出售的最佳模型也在此范围内。返回中间地面的过程与Nakaraaof两年的形成鲜明对比。在2023年，在许多跨境运动品牌（例如Fila，Archeopteryx和Bosideng）的驱动下，防晒霜市场开始了高端“战争”根据CBNDATA的统计数据，以300元的价格销售，超过那天的销售额增加了400％。许多Bosideng产品的价格超过1,000元的价格，Archeopteryx的防晒连衣裙，可赏金的售价为1,999 Yuan的1,999 Yuan的价格。2024年的销售价格是Ploy and Proppiont and Proppiate offers and Proppiate offerate and proppation。已经成为客观上的趋势。收入和激烈的竞争。相比之下，两者之间的中价范围很广MER消费者，可能会吸引潜在的消费者群体，这些消费者从追求最终有效性来寻找高质量的价格比。与Bosideng和Archeopteryx相比，深入参与此系列的主要品牌的价格更高，其质量和品牌形象比白人品牌更值得信赖。他们只能给人们一种“坚定的Kapfind感觉”，并找到自己的舒适区。包括产品定价，也有一种营销方法。去年下半年，营销部门突然崩溃，这是一个明显的差异信号。目前，大多数品牌的营销技术变得更加“集中”，例如，氧化促进了发言人朱Xudan，并允许用户通过单击Tmall，JD.com和Vipshop等平台来寻找相同风格的名人；其他电子商务和社交渠道；许多以前的事件，这使Wang Junkai具有相同风格的“ Guang Sunscreen”风格，以提供THe充分存在。为了使其更具吸引力 - “同一风格的星星”更具吸引力 - 更多，更多地展示场景 - jiaoxia和发言人Zhu Xudan加入了手，出现在“ Tmall 25SS春季和夏季时尚的防晒霜”上，并举办了“超级时尚会议”，并邀请了Zhao Yue，Cao Zo Ziwei和其他人。散步的防晒衣服。这些活动品牌不仅利用名人的美丽来增强产品销售点，还可以开放名人和品牌，这些名人和品牌吸引了粉丝更快的订单。名人投资了更多，并且在专家中投资品牌的投资都显着模糊。与两年前相比，Feigua数据的NG报告已大大减少，而品牌营销的品牌自我营销的占54％以上。像莫森（Moxun）这样的顶级品牌已在杜邦（Doongin）建立了20多个帐户矩阵，核心都将其放置在自行广播中，可以出售可怕的商品ctly。新的挑战仍在继续，防晒焦虑和技术瓶颈的市场非常活跃，但潜在的风险不容忽视。在外部，消费者“逆转”和增加的反帝国保护焦虑是值得注意的现象。在社交平台上，关于当天“武装”保护的服装的争议正在上升。在美学的趋势以及对反“白人，瘦和年轻”美学和价值的价值变化的趋势中，一些网民批评过过多的防晒，这是“美容传递”的表现，许多年轻人开始回顾一下如此受欢迎的“健康肤色”。接下来是新生活方式的兴起，例如后卫。关键字搜索在Xiaohongshu中可以找到210万个帖子，其中包括过去六个月中已更新的许多高度赞扬的帖子。此外，许多健康专家还介绍了传统的中国和西方德鲁的理论GS证明过度防晒会导致各种身体伤害：包括身体的原因。生物蛋白D缺乏很容易引起骨质疏松症，等等。抗阳性保护焦虑的根本原因主要是由于近年来所有当事方在所有各方保存防晒霜的保护，这加剧了人们对阳光下的人们的恐惧。如今，反帝国保护焦虑趋势实际上可以实现品牌，即通过创造焦虑来营销不够有效，品牌应为消费者提供更舒适和更健康的产品和更科学的信息输出。领先品牌提供的参考的想法是要强调，对一天的保护是对生活的一种态度。例如，骆驼正在“光合监护人”中塑造防晒衣服，以阳光强调符号，因为Kazuko ono释放了遮挡源头上的源头的口号，鼓励用户佩戴防晒霜来努力工作和Not吓the太阳，在戴防晒霜的人中，不要排除阳光，而是使活动更舒适和更好地拥抱。在内部，我们需要谈论该行业的内部体积问题，尤其是更清晰的技术瓶颈。日间保护技术的主要技术并不复杂，防晒的性能通常是不可避免的。市场上的主要产品是99％的紫外线屏障率，而UPF（UPF/UPF（Ultaviolet Pass/未能接触皮肤））到达道路。尽管几乎没有差异，但消费者很难有清晰的了解。因此，大多数品牌开始希望他们希望以消费者明确“看到”的特征打破瓶颈，尤其是针对两个“呼吸”和“冷却”点。例如，启发了新的空调西装/空调帽，这表明衣服中创建了模拟的“制冷空调机”，这可以有效地将冷却减少7.2℃。还有更多的品牌对织物进行突袭，使用原始纱线，金木和金属丝等织物，并具有更精细的压力，令人惊叹的强度以及各种复合材料。例如，Sin Sinin推出了新的户外保护连衣裙，它使用“三抗冰技术”和仿生的羽毛纤维面料来实现凉爽的触感；新的Cold Skin 503系列香蕉产品在容易出汗以改善呼吸的区域中使用剪接的网状复合织物。当然，如果被称为“空调服”或“冷衣服”，那么钥匙将让消费者认识到它，并改变对“仅在营销中的头”的自然理解。它要求品牌在技术证书，体验经验并对品牌建立信心方面努力工作。防晒市场正在从主要保护产品到方案解决方案进行升级，这是d每个人的潜在增长都是明显的。这将是一项“复合”竞赛，仍然有许多未来品牌会面临的问题。注意：文本/林·Zhibai（Lin Zhibai），文章资料来源：Shenxiang（公共帐户ID：Deep-Echo），本文是作者的独立视图，并不代表Yigas Dynamics的位置。